چه زمانی به سراغ ریبرندینگ برویم؟ قسمت دوم

در مقاله چه زمانی به سراغ ریبرندینگ برویم؟  قسمت اول  درخصوص نیاز برندها به ریبرندینگ صحبت کردیم. دلایل متعددی می‌توان آورد که برندها به  ریبرندینگ نیاز دارند، اما در پشت تمام دلایل می‌توان دو عامل را عامل اصلی دانست!

 تغییرات درونی

 زمانی که کسب و کارتان را راه اندازی می کنید یا استارتاپی را شروع می‌کنید، شاید آنطور که باید و شاید به بحث ریبرندینگ توجه نمی کنید.

دلیل این موضوع هم کاملاً روشن است!

 چون در شروع احساس میکنید کارهای واجب تری دارید.

 به عنوان مثال می خواهید به دنبال یک سرمایه گذار خوب بگردید یا می خواهید محصول و خدماتی را به مشتریان اولیه ارائه دهید.

پس خیلی فرصت برای طراحی و انتخاب لوگو یا دقت در تعیین استراتژی برای برند خود ندارید.

 در این میان همه ما می‌دانیم که برندسازی امری بسیار مهم است .

همه چیز باید در بهترین شرایط جلو رود.

 اما تمام این ها فقط در حد حرف باقی می ماند و عملی صورت نمی گیرد.

اما در چنین شرایطی امکان دارد کسب و کار رشد بیش از اندازه کند و تغییراتی در آن ایجاد شود که شما هیچ گاه به آنها فکر نکرده بودید.

 تقریبا تمام کسب و کارهای کوچک به مرور زمان به کسب و کارهای متوسط و بزرگ تبدیل می‌شوند .

در این حالت نیاز به بازآفرینی برند احساس می‌شود.

 از دیگر تغییرات درونی کسب و کارها می توان ادغام شدن دو شرکت با همدیگر را مثال زد.

 یا یک شرکت محصولات خودش را تغییر می دهد یا تصمیم می گیرد در بحث بازاریابی و فروش خود مدل های جدیدی ایجاد نماید.

 شرایط بیرونی

 سرعت تغییرات در دنیای کنونی بسیار زیاد است .

اگر  کسب و کارتان را آپدیت نکنید به زودی با شکست مواجه می شوید.

 در ریبرندینگ به دلیل شرایط بیرونی نمی توان برندهایی که دارای قدمت و اصالت هستند را دخیل کرد.

 به عنوان مثال برندی که در تبلیغات تاکید میکند از ۱۰۰ سال قبل تاسیس شده است!

 اما در حالت کلی این برندها هم در نهایت نیاز به ریبرندینگ پیدا می‌کنند.

 امروزه بسیاری از کسب و کارها تنها به دلیل جذاب‌تر شدن و همسطح شدن با رقبای خود و هماهنگ شدن با ترندهای روز اقدام به ریبرندینگ می کنند.

 ممکن است ریبرندینگ آنها فقط جنبه هویت بصری داشته باشد.

  مثالی که اینجا می توانیم برایتان بزنیم این است که تصور کنید یک شعار برای کسب و کار خود انتخاب کرده اید.

 اما  با توجه به تغییر شرایط نیاز دارید حرف جدید برای گفتن داشته باشید که در اینجا نیاز به ریبرندینگ کاملا احساس می‌شود.

 هر برندی هر چقدر هم که قوی باشد،  به طور قطع در شرایطی قرار می گیرد که نیاز به پوست اندازی مجدد دارد.

 اگر ریبرندینگ در زمان مناسب خود اتفاق نیفتد بدون شک برند ضعیف می شود و یا در بهترین حالت درجا خواهد زد.

 در ادامه به بررسی یک برند که مقاومت خیلی زیادی در مقابل ریبرندینگ داشت می پردازیم.

 برند آزمایش

 برند آزمایش تولید کننده لوازم خانگی است که حدود ۶۰ سال قدمت دارد.

اما برندش در طول سال ها تغییرات زیادی نکرده است.

 زمانی که رقبای کره ای به بازار ایران وارد شدند، برند آزمایش روز به روز ضعیف تر شد .

در  شرایط اقتصادی بد خبر تعطیلی آن منتشر شد.

  مشکلاتی از قبیل تیم مدیریتی ضعیف و مشکلات اقتصادی در ضعیف شدن برند آزمایش بی تاثیر نبودند.

 اما با یک ریبرندینگ برند آزمایش می توانست خود را سر پا نگه دارد.

در مقابل می‌توان برند اسنوا را مثال زد.

برند اسنوا در نهمین سال تأسیسش لوگو و هویت بصری خود را کاملا تغییر داد.

 مدیران برندهای کاربلد باید در زمان مناسب اقدام به ریبرندینگ کنند.

اگر هنوز سردرگم هستید که برند شما به ریبرندینگ نیاز دارد یا نه ! مطلب بعدی ما را حتما دنبال کنید.

زیرا به بررسی چند ریبرندینگ درست و غلط خواهیم پرداخت.

 همچنین اگر در همین لحظه احساس کردید که برند شما به ریبرندینگ نیاز دارد، تیم پراوش می‌تواند در خلق هویت بصری به شما کمک زیادی نماید.

 برای دریافت مشاوره و کسب اطلاعات بیشتر از طریق لینک زیر با ما در ارتباط باشید.

WWW.PARAVOSH.COM

شغل مورد علاقت رو پیدا کن : آزمون کاریاب