با ریبرندینگ کسب و کارتان را از سقوط نجات دهید! ریبرندینگ یکی از فعالیت های ضروری می باشد که بسیاری از کسب و کارها به آن در برهه‌ای از زمان نیاز پیدا می کنند. در کشور های خارجی ریبرندینگ به خوبی اجرا می شود اما در ایران به ندرت ریبرندینگ را مشاهده می‌کنیم.
به نظر شما علت اینکه شرکت‌ها وکسب و کارهای ایرانی از برندینگ استفاده نمی کنند چیست؟
آمار و تحقیقات نشان می دهد که شرکت های ایرانی به دو دلیل از ریبرندینگ استفاده نمی‌کنند.
دلیل اول این است که آنها نسبت به بحث ریبرندینگ و برندسازی دانش کافی ندارند.
دومین دلیل بی اهمیت بودن آنها نسبت به موضوع برندینگ می باشد.
در چند سال گذشته شرکت های محدودی دست به ریبرندینگ زده اند، اما خوشبختانه در چند روز گذشته شرکت تخفیفان پس از چندین سال فعالیت مستمر و خوب اقدام به اینکار کرده است.
همانطور که می‌دانید تخفیفان اولین بستر تخفیف گروهی است که شاهد تصمیم جدیدشان برای تغییر هویت بصری هستیم.
تیم تخفیفان پس از ۱۰ سال فعالیت به سراغ تغییر لوگو و هویت بصری خود رفته است.
قطعاً این اقدام گروه موفق تخفیفان با هدف ارائه خدمات بهتر انجام شده است.
در ادامه همراه ما باشید، زیرا قصد داریم در مورد موضوع ریبرندینگ به بحث و گفتگو بپردازیم.
و شما بتوانید کسب و کارتان را در برهه ای از زمان که نیاز به تغییرات دارد مجددا احیا کنید.
تعریف ریبرندینگ
در این قسمت برای اینکه مفهوم ریبرندینگ را به راحتی درک کنید با یک مثال به توضیحات در مورد آن می پردازیم.
تصور کنید شما یک کارگاه تولید کیف و کفش دارید.
در سال گذشته با توجه به اینکه تمام سعی و تلاش خود را انجام داده اید تا مشتریان بیشتری جذب کنید و مشتریان فعلی خود را حفظ کنید…
و همچنین در بین رقبا حرفی برای گفتن داشته باشید، با گذشت زمان هیچ تغییر مثبتی در برند شما اتفاق نیفتاده است و فروش خوبی نداشته اید.
اگر بیشتر به یک سال گذشته خود دقت کنید متوجه می شوید که حتی یک روند نزولی را طی کرده اید.
می‌توان اینگونه گفت که مشتریان زیادی محصولات شما را دیده اند اما هیچ کدام از آنها اقدام به خرید نکرده اند.
این امر می تواند دلایل مختلفی داشته باشد از جمله کیفیت نامطلوب، قیمت نامناسب و…
در این شرایط شاید با خود فکر کنید که باید روی کیفیت محصولات کار کنید و در این راستا یک استراتژی بچینید!
اما قبل از اینکه به سراغ افزایش کیفیت محصولات خود بروید و نواقصی که در مدل کسب و کارتان وجود دارد را رفع کنید …
ما به شما می گوییم که باید دید منفی که نسبت به برندتان شکل گرفته است را از بین ببرید.
ممکن است این دید منفی روی خرید از سایر محصولات شما هم تاثیرگذار باشد.
بهترین پیشنهاد در این شرایط ریبرندینگ یا همان بازسازی برند است.
در این اقدام باید تغییرات مورد نیاز را روی محصولاتتان اعمال کنید.
پس از این که اطمینان خاطر پیدا کردید که افزایش کیفیت به درستی انجام شده است، می توانید مجدداً فعالیتتان را در بازار هدف آغاز کنید.
شاید برایتان جالب باشد که بدانید ریبرندینگ باعث می شود کسانی که قبلا از محصولات و خدمات شما استفاده کرده‌اند یک بار دیگر این ریسک را بپذیرند و از محصولات شما مجدداً استفاده کنند.
چه چیزی بهتر از این؟
در این شرایط اگر کیفیت محصولات یا خدماتتان بالا باشد مجددا به مشتری دائم شما تبدیل می شوند.
اما سوالی که در اینجا مطرح میشود این است که آیا ریبرندینگ فقط برای کسب و کارهای شکست خورده مناسب است یا کسب و کارهایی که نام بدی از آنها باقی مانده است؟
موارد استفاده از ریبرندینگ
به طور کلی ریبرندینگ یا بازسازی مجدد کسب و کار دو گونه میباشد :
حالت اول : واکنشی
حالت دوم : فعال
در برندینگ واکنشی در راستای حل مشکلات فعالیت های انجام می شود، اما در حالت فعال ریبرندینگ
خاصیت پیشگیرانه دارد.
یعنی اگر کوچکترین اتفاقی در بازار هدف روی دهد، صاحب کسب و کار باید دست به اقدام بزند تا جلوی ضرر و زیان را بگیرد و بتواند سود بیشتری بدست اورد.
یکی از بهترین تعریف هایی که درباره ریبرندینگ بیان شده است این است که ” ریبرندینگ باعث ایجاد نگاه و احساس جدید برای یک محصول یا شرکت میشود. “
با توجه به این تعریف می توان نتیجه گرفت که منظور از ریبرندینگ صرفاً برندسازی مجدد برای کسب و کاری که شکست خورده یا بدنام شده است نمی باشد.
ریبرندینگ با هدف های مختلفی می تواند انجام شود!
به طور مثال یک کسب و کار موفق هم می تواند از بازسازی برند استفاده کند.
با کمک ریبرندینگ بتواند سهم بیشتری از بازار هدف را بگیرد و نسبت به قبل در بین رقبا حرف بیشتری برای گفتن داشته باشد.
ضرورت استفاده از ریبرندینگ
شاید در حال حاضر مهم‌ترین دلیلی که یک کسب و کار از ریبرندینگ استفاده می‌کند کاهش تمایل مشتریان فعلی اش در استفاده از خدمات و محصولاتی که دارد می باشد.
اما ریبرندینگ تنها به اینجا ختم نمی‌شود!
در ادامه به مواردی اشاره می کنیم که به عنوان یک زنگ خطر برای کسب و کارها می باشند.
اگر این زنگ خطرها به صدا در بیایند، باید برای برندسازی سریعا اقدام شود.
نداشتن جایگاه در ذهن مخاطب
اگر یک کسب و کار بخواهد تبدیل به یک برند معروف و معتبر شود، باید در ذهن مخاطب جایگاهی ویژه داشته باشد.
در واقع بتواند در ذهن مخاطب ماندگار شود.
زمانی که احساس کنید در ذهن مشتری و مخاطب خود جایگاهی ندارید، باید دست به ریبرندینگ بزنید. تغییرات جدیدی در کسب و کارتان ایجاد کنید.
منحصر به فرد نبودن
اگر به گذشته نگاه کنید می‌بینید که در هر حوزه تعداد برندها محدود بود و اگر فردی قصد استفاده از خدمات و محصولاتی داشت به راحتی می توانست از بین گزینه های موجود یکی را انتخاب کند.
اما امروزه داستان کمی تغییر کرده است و برندهای مختلفی را می بینیم که هر کدام بخش بزرگی از بازار را در دست گرفته‌اند.
حال اگر برند شما از خاصیت منحصر به فرد بودن بهره ای نبرده باشد، شما در میان رقبا گم هستید.
در این شرایط نیاز به ریبرندینگ برای کسب و کار شما به شدت احساس می شود تا بتوانید در بین رقبا بیشتر از قبل خودتان را معرفی کنید.
نداشتن ارتباط احساسی
زمان می‌توان ادعا کرد که یک برند موفق و خوب است که بتواند بین محصولات و خدمات قابل ارائه خود و مخاطب ارتباط احساسی برقرار کند.
کمی به کسب و کار خود دقت کنید و اگر متوجه شدید این ارتباط بین کسب و کارتان و مشتریان تان برقرار نشده است حتماً ریبرندینگ را در اولویت کارهای تان قرار دهید.
کاهش اعتبار
یکی از دلایل اصلی که نیاز به ریبرندینگ را نشان می دهد، کم شدن اعتبار برند میان مخاطبان و مشتریان است.
به طور مثال اگر مشتری از محصولات یا خدمات شما استفاده نمی کند و به سراغ سایر رقیبان می‌رود!
باید حتماً در یک اقدام سریع ریبرندینگ انجام دهید.
ارائه خدمات و محصولات جدید
زمانی که تصمیم بگیرید خدمات و محصولات جدیدی را برای مشتری ارائه دهید، باید از ریبرندینگ کمک بگیرید.
با انجام ریبرندینگ می توانید نتایج فوق العاده اقدامی که تصمیم به انجام آن گرفته اید را ببینید.
تغییر جامعه هدف
اگر جامعه هدف شما از جهت های گوناگون مانند جنسیت، سن و … تغییر کند باید اقدام به ریبرندینگ کنید. در غیر این صورت به زودی با شکستی بزرگ مواجه خواهید شد.
چگونه ریبرندینگ انجام دهیم؟
امروزه متاسفانه بسیاری از کسب و کارها را می‌بینیم که تنها نام ریبرندینگ را شنیده اند.
در یک اقدام اشتباه دست به تغییرات برای کسب و کار خود می زنند.
قبل از هر چیزی باید بدانید که با بی برنامگی و نداشتن هدف مناسب ریبرندینگ می‌تواند آسیب‌های جدی به کسب و کار شما بزند.
هنگامی که احساس کردید کسب و کارتان به بازسازی نیاز دارد لطفاً به سوالاتی که در زیر آورده ایم پاسخ دهید.
تا مطمئن شوید تصمیمی که برای بازسازی برند خود گرفته اید! کاملاً تصمیم درستی است.
با ریبرندینگ چه مشکلی را می خواهید حل کنید ؟
چه موضوعی باعث شد که شما تصمیم به این اقدام بگیرید ؟
انجام اینکار چرا برای شما ضروری است ؟ چه چیزهایی تغییر کرده است که شما این نیاز را احساس کرده اید و قصد دارید در کوتاه ترین بازه زمانی تحولی بزرگ در کسب و کارتان ایجاد کنید ؟
هدف شما از انجام ریبرندینگ چیست ؟
برای انجام ریبرندینگ چه برنامه‌ای در پیش دارید ؟
آیا برنامه ریزی کافی برای آن انجام داده اید ؟
برند فعلی شما چه مشکلاتی دارد ؟
آیا در ریبرندینگ این مشکلات حل خواهد شد ؟
از تغییر برندتان چه انتظاراتی دارید؟
برای انجام این فعالیت موضوع مالی، نیروی انسانی، زمان و انرژی آن را بررسی کرده اید ؟
برای انجام این اقدام تا چه میزان آمادگی دارید ؟
و سوال آخر اینکه ریبرندینگ برای کسب و کار شما چه مزیت هایی خواهد داشت ؟
اگر برای سوالاتی که مطرح کردیم جواب های قانع کننده ای داشته باشید آنگاه می توانید اقدام به ریبرندینگ کنید.
اما توصیه ما این است که خودتان به تنهایی دست به ریبرندینگ نزنید.
برای انجام تغییرات در کسب و کارتان حتما از مشاورین این حوزه کمک بخواهید تا بتوانید بهترین نتیجه را از انجام این عمل بگیرید.
متخصصان تیم پراوش در کنار شما هستند تا با مشاوره های خود به شما کمک کنند کسب و کارتان را در بازه زمانی ای که نیاز به احیا شدن دارد ارتقا دهید.
برای دریافت اطلاعات بیشتر و تماس با ما میتوانید از طریق لینک زیر اقدام نمایید.
