اصول ریبرندینگ
گاهی اوقات، مراحل برندسازی و جذب مخاطب آن طور که انتظار دارید پیش نمی رود. برندهایی که بعد از مدتی با افت فروش و مشتری مواجه می شوند، به ریبرندینگ نیاز دارند. ما در این مقاله می خواهیم به توضیح درباره ریبرندینگ و اصول آن بپردازیم. پس برای نجات کسب و کارتان تا انتها همراه ما باشید.
ریبرندینگ چیست؟
ریبرندینگ، همان بازسازی برند است. این کار با تغییر نماد، طراحی، لوگو، مفهوم یا ترکیبی از اینها انجام می شود. با این کار، برند شما رنگ و روی تازه ای به خود می گیرد. ریبرندینگ موجب جلب توجه دوباره مشتریان، سرمایه گذاران و رقبا می شود. اگر در این راه خوب عمل کنید و خوش شانس باشید، برند شما دوباره سرحال می شود و به جایگاه خود برمی گردد. ریبرندنگ را برای محصولات جدیدی که تولید می شوند هم می توان اعمال کرد. ریبرندینگ در واقع به معنی خلق یک هویت جدید برای برند است.
اهمیت ریبرندینگ چیست و چرا انجام می شود؟
شرکت ها معمولاً از ریبرندینگ استفاده می کنند تا اشتباهات خود در گذشته را جبران کنند. مهم ترین دلیل برای بازسازی برند، تعامل و ارتباط خوب با مشتریان است. باید توجه داشت، همانطور که بازسازی برند خوب می تواند باشد، ممکن است خطرناک هم باشد. احتمال اینکه مشتریان از برند جدید و تغییرات آن راضی نباشند و حمایت نکنند وجود دارد. بنابراین اگرهم می خواهید این کار را انجام دهید، باید از استراتژی های قدرتمندی استفاده کنید. چون اگر ریبرندینگ هم برای برند شما تاثیرگذار نباشد، احتمال موفقیت شما دیگر خیلی پایین است.
اصول یک ریبرندینگ موفق چیست ؟
برای اینکه یک ریبرندینگ موفق داشته باشید و دوباره برندتان را سرپا کنید، باید یکسری اصول را رعایت کنید. نمونه هایی از اصول ریبرندینگ، عبارتند از :
-
مشخص کردن هدف، در اصول ریبرندینگ :
اولین قدم این است که بدانید چرا از ریبرندینگ می خواهید استفاده کنید. باید دلیل محکم و خوبی برای ایجاد تغییرات در برندتان داشته باشید.
-
تبلیغات دوباره، در اصول ریبرندینگ :
بعد از اینکه تغییرات را ایجاد کردید و برندتان را بازسازی کردید باید دوباره آن را تبلیغ کنید. به مخاطبان خود، برند جدیدتان، اهداف جدید و تغییرات لوگو یا طراحی خود را معرفی کنید. اگر قبلاً روش خوبی برای تبلیغات انتخاب نکرده بودید، این بار روش بهتری را سعی کنید امتحان کنید.
-
ایجاد یک برنامه منظم، در اصول ریبرندینگ :
برای اینکه بازسازی برندتان، همراه با موفقیت باشد، باید برنامه ای منظم و دقیق برای آن ایجاد کنید. این برنامه باید ارزش ها، چشم انداز ها و هدف های شما را مشخص کند.
-
تغییر رابط کاربری و ظاهر سایت در اصول ریبرندینگ :
یکی دیگر از روش ها و اصول ریبرندینگ، تغییر ظاهری سایت یا اپلیکیشن شما است. برای انجام این تغییرات اول باید ارزش های برند خود و علایق مخاطبتان را بسنجید. بعد از این ارزشیابی ها ممکن است متوجه شوید که نیاز به بنرهای گرافیکی یا لوگوی جدیدی دارید. همچنین ممکن است کارت های معرفی با طراحی مناسب هم در پیشرفت برندتان تاثیرگذار باشند. همه این اقدامات نیازمند صرف هزینه و بودجه هستند.
-
مشخص کردن میزان تغییر هر بخش در اصول ریبرندینگ :
در بازسازی برند، میزان تغییر هر بخش را مشخص کنید و میزان هزینه و مزایای ریبرندینگ را در نظر بگیرید. گاهی اوقات ممکن است کارمندان هر بخش یا حتی مخاطبان برند شما، با ریبرندینگ مخالفت کنند. در چنین موقعیتی باید برنامه ای منظم و هدفمند تنظیم کنید تا کارمندان یا مخاطبینتان را به بازسازی برند، راضی کنید.
در عکس زیر نمونه ریبرندینگ یکی از برندهای معروف دنیا را مشاهده می کنید.
مزایای بازسازی برند
-
جذب مخاطب جدید :
افرادی که به هر دلیلی از برند قبلی شما حمایت نکردند، ممکن است جذب تغییرات جدید برندتان شوند. ریبرندینگ افراد جدید را به دسته مشتریان شما می تواند اضافه کند. تغییرات یک برند مانند تغییر لوگو، نام یا گرافیک ظاهری، معمولاً همیشه موجب جلب نظر افراد می شود.
-
بهبود جایگاه سایت در گوگل :
بازسازی برند معمولاً در صفحات مجازی و دنیای آنلاین خیلی سر و صدا می کند. خبر بازسازی برند های بزرگ را معمولاً کمپین های اینترنتی و فضاهای دیجیتالی می گذارند. این باعث می شود بازدید از وب سایت شما بیشتر شود و همچنین رتبه سایت شما یا سئو آن بالاتر برود. بالارفتن رتبه سایت در نتایج گوگل، می تواند یکی از نشانه های موفقیت شما در ریبرندینگ باشد.
-
افزایش آگاهی از برند :
با بازسازی یک برند، اهداف و پیام های آن برند دوباره به گوش مخاطبان می رسد. این، باعث افزایش آگاهی مخاطب از برند شما می شود. در پی ریبرندینگ، مردم همیشه درمورد اهدف تغییر لوگو، نام یا گرافیک یک برند برایشان سوال پیش می آید. پاسخ به این سوال ها همه در پی بازسازی برند، موجب افزایش آگاهی افراد از برند شما می شود.
-
به روزرسانی برند :
در دنیای امروز همه چیز درحال تغییر و به روزرسانی است. تغییر یک برند از حالت قدیمی و جدید شدن و ترند شدن آن، در ذهن مخاطب تاثیر مثبتی خواهد گذاشت. ریبرندینگ درواقع زنده بودن و به روز بودن یک برند را نشان می دهد. امروزه حتی برندهای کلاسیک در بازار هم به فکر نو شدن برند خود و پویایی آن هستند.
در این مقاله دریافتیم که ریبرندینگ چیست و اصلا چه اهمیتی دارد و برای چه باید آن را انجام دهیم. ریبرندینگ، ممکن است در روزهای سیاه برند شما مانند یک دریچه نورعمل کند. بنابراین انجام درست بازسازی برند با توجه به اصول ریبرندینگ، از اهمیت بالایی برخوردار است. حالا که درمورد مزایا و اصول ریبرندینگ اطلاعات به دست آوردید، بهتر می توانید درمورد بازسازی برندتان تصمیم بگیرید. تیم دیجیتال مارکتینگ پراوش، با متخصصان ماهر و باتجربه می توانند به شما در این مورد مشاوره دهند. ممکن است به اینکه برندتان نیاز به بازسازی دارد یا نه، شک داشته باشید؛ یا استراتژی های خاصی برای ریبرندینگ نیاز داشته یاشید، در هر صورت، شرکت پراوش می تواند به شما در این زمینه مشاوره دهد. برای دریافت هرگونه مشاوره در مورد کسب و کارتان و دیدن نمونه کارهای این تیم از طریق لینک زیر با ما در ارتباط باشید.
راه های ارتباطی با تیم پراوش :
( ارتباط با ما )
شماره تماس : 021-22119092
